编辑说:Gucci创意总监教你成功后的正确姿势

经济下行、地产惜售,在这个无数大牌都哀鸿遍野的季节,唯有 Gucci 一骑绝尘,以口碑和票房双优势抛下各位老对手。

想想也是怪了,现在的设计师品牌、奢侈大牌都或多或少地乐于搭上“青年文化”、“东欧风”、“街头滑板”这些元素,而 Gucci 却偏偏以花鸟鱼虫图样为招世人,每每现身都博得满堂彩,这全赖现任创意总监 Alessandro Michele 的任性主张。

出挑的用色,修身而不贫弱的剪裁,还有华丽到飞起的刺绣和丝绸质地选材,他的全新美学体系以及出色的线上营销,牢牢抓住了大批年轻人,让老牌时装屋 Gucci 与潮流酷文化搭上了联系,一下让这个濒危的奢侈品老牌重回镁光灯前。

而与票房红火相对应的,各大时装周、颁奖典礼上的明星、时尚潮人们也仿佛开了挂一般,从服装到鞋包配饰纷纷换装 Gucci 的单品,感觉身上每一两件“G”字号装备简直不好意思面对镜头。

就在品牌越战越勇之时,Michele 又端出数字创意项目 #TFWGucci ,又让 Gucci 火了一把,也逐渐显露出他想在艺术领域上的野心。

这个以新款腕表系列为主题的 Meme 合作项目 #TFWGucci (意为:当我戴上 Gucci 手表的时候),鼓励世界各地 Meme 文化创作者和艺术家围绕 Le Marché des Merveilles 等多个腕表产品进行创作。

正如 Meme 一词原意,这种冷幽默的表达方式通过大量复制、模仿、传递,像病毒一样在互联网蔓延开来,形成一种在年轻人中风靡的、正在向主流迈进的网络亚文化。

在此次的Gucci项目中,网络上自发的 Meme 创作者,以及 Alessandro Michele 邀请的艺术家们,为 Gucci 新款手表提供了各式各样的新语境,比如古典油画、旧海报、真实生活情境、广告大片、卡通动画等。

那这个数字创意项目到底表现如何? Gucci Instagram 官方账号共发布 30 张 #TFW 累计获得约 200 万次赞,其中参与度最高的照片竟获赞 206918 次。

而 Michele 也是越玩越 High ,在 2016 年春夏的 LookBook 中加入了老虎、狮子等“模特”,惊为天人。要知道纵使时尚圈大片视觉效果炫酷,也是多在光影上下的功夫,而这些“模特”们的真实入镜可以说在过去是想都不敢想的,令人震撼。

此刊素有“比利时的第一时尚杂志”之称,一年只出一期,每期杂志的份量都绝对独家,而且会请到当年最具话题性的设计师担纲客座主编,像是 Maison Martin Margiela 、山本耀司等都曾主笔编撰过此书。

而对各位国内时尚爱好者来说,最大的喜讯是此展将在北京举办!( 2017.3.30 – 4.9)

这一艺术展主要展出加拿大新锐艺术家 Coco Capitán 的手稿及摄影作品,还有在《A Magazine Curated By Alessandro Michele》杂志中出现的收藏品与印制物,以“搜奇百宝箱”形式呈现,这次的策展米开理》展出,势必会爆刷朋友圈,连时尚嗅觉敏锐的春春也有到场感受艺(gu)术(qi)的魅力噢!

Author: yabo888

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