FILA签约刘畊宏代言背后:受疫情扰动大 短期流水只实现目标50%

安踏体育高开1.69%,针对网传“运动品牌FILA花费1700万签约刘畊宏代言”一事,FILA向新浪财经独家回应称,该金额不实,因涉及商业机密,具体数字不能公开。FILA为安踏旗下核心品牌,贡献了公司逾一半的经营溢利,FILA约90%门店位于购物中心,疫情扰动压力大于主品牌。

在今年5月3日、5日和7日的刘畊宏直播间中,他和妻子身穿FILA运动套装低调宣传。事后便有消息传出,双方的合作价值为1700万。一位所谓的知情人在网上直言,“公司想与刘畊宏团队谈合作,开价1300万没谈拢,刘畊宏一方称FILA花费的金额为1700万”。

这笔价格不菲的代言费,迅速引发网友热议。但实际上,在直播当中,刘畊宏和妻子王婉霏虽然身穿FILA运动套装,但并没有在评论区上链接,也没有挂商品橱窗。直播中,刘畊宏也没有提及FILA,而仅仅只是在讲解时,手指多次指向了FILA的Logo。

安踏体育2021年业绩显示,2021年安踏共计实现收入493.28亿元,FILA实现收入218.22亿元,安踏品牌实现收入240.12亿元,FILA收入占比44.23%;不过,在创造利润方面,明显FILA更胜一筹,2021年实现经营溢利53.39亿元,超过了安踏品牌的51.45亿元,而FILA的毛利率70.5%,也超过安踏的52.2%。

在营销推广方面,目前王一博为安踏体育首席代言人,安踏表示,作为资深的体育运动爱好者,王一博在滑板、街舞以及赛车方面的表现突出。此外,还签约了顶流白敬亭。

同时,安踏与专业运动员谷爱凌、武大靖、吕小军及张继科等合作推广安踏的专业形象。公司表示,谷爱凌在二零二二年北京冬季奥运会中夺得两金一银的佳绩,她也成为史上唯一连夺三牌的自由式滑雪运动员,她在比赛和领奖时穿着安踏的服装,不单增加了安踏在全球媒体和消费者的曝光 率,更带动滑雪服装在中国的销售。

不过,安踏旗下品牌本次受到疫情影响,据华西证券002926)估算,安踏品牌3月流水单位数下滑,而FILA全直营、且90%店铺位于一二线城市商场,受到疫情影响更大,3月流水估计下滑约20%。短期来看,4月至今疫情持续,该券商估计目前FILA流水仅为目标的50%,安踏由于更多店铺位于低线城市和街边店,表现好于FILA。

浦银国际表示,由于本轮疫情主要在一线城市反弹,因此Fila与Descente等高端品牌受疫情影响大于安踏品牌。管理层预计4月Fila大致完成原定销售目标的50%,2Q22期望达到原定目标的60-70%,而安踏品牌下滑幅度将小于Fila。

Author: yabo888

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注