“生态公园+策展型商业”大汉友阿INPark焕新城市新地标

随着新零售浪潮崛起,Z世代成为消费主导,“策展”这项艺术,逐渐跳脱出传统美术馆的框架,演变为“+商业”的新模式,近年来,策展型商业引发的市场热议也屡见不鲜,其概念赋予商业更多可能性。

如北京高端零售购物中心SKP-S、上海已开幕的TX淮海·年轻力中心、重庆的The Oval等,全是以打造策展式商业为主旋律,推动塑造消费新场景,沉浸式体验升级,商业场景发挥着巨大的想象力。力求与消费者能产生真正有价值的情感链接。

放眼国内外,叫好又叫座的策展型购物中心并不多见,但长沙有一个项目抓住了策展型商业的发展潜力,将凭借得天独厚的自然景观优势,打造一个公园式策展商业项目——大汉友阿INPark。

大汉友阿INPark,地处长沙市河西城区的中心腹地——西湖文化园南侧,该公园归属岳麓山风景名胜区,自然资源丰富、景观优势显著,每年吸引1440万人次前往踏青游玩,享受天然的“城市绿肺”。

在这里,优渥的公园景观,丰沛的绿植环境,丰富的户外运动空间,天然的生态景观弱化了商业气息,使得INPark的商业空间自然融入到生活场景中,创造身处大自然般的购物氛围。

项目建筑面积约5万方,交通上无缝接驳地铁2号线西湖公园站,园内自带四个进出口,距长沙核心商圈五一广场仅三公里。值得一提的是,周边写字楼、住宅密布,聚集了90多万的工作、居住人口,使整个区域具备超强的消费能力。

作为长沙公园型策展商业,INPark不仅拥有天然的自然景观优势,周边超强的消费客流加持,在项目定位上,结合了长沙“年轻化、娱乐化”的城市特点,将围绕不受年龄限定的年轻力、对新事物保持好奇、精神与物质并存、向上生长等关键词,以“热爱生活,不以年龄限定的新轻年”为客群画像,为其打造一个艺文生活策源地。

项目由中国建筑601668)设计师魏春雨教授亲自操刀,他被评为2020-2022年RIBA中国百位建筑师。他以“水滴入水”为设计灵感,捕捉场地固有的独特气质,使用轻柔、富有浪漫主义色彩的建筑语言,使得整个建筑宛如一颗水滴与西湖公园湖面交相呼应,创造一座游离于日常生活之外的“城市艺术浮岛”。

INPark可谓是非典型的商业场所,整个建筑仅有2层,其中地面一层为项目商业,地下一层为停车场,通过改造使得建筑的首层有数个通道伸向四面八方。

风格上,项目追求极简、低调 ,主色调采用极简白,通透的玻璃外墙,能充分映射出倾泻的点点阳光与景区的生态景观,室内室外景色融为一体,让消费者置身于外部生态化、内部艺术化的场景中。让人真正理解到安藤忠雄那句话:建筑是一种媒介,使人们去感受自然的存在。

室外将打造更多开放的亲民空间,碰撞出原生态与纯艺术的璀璨之花。超大型的露天广场,作为承载大型城市艺文活动的空间,和市政交通以及外部景观接壤,将庭院中的草坪与建筑外围的中央绿地公园、自然紧密地连结在一起。

建筑屋面的露台是一条230米长的景观环廊和跑步道,无论是年长的人漫步其中、亦或是钟爱滑板的酷炫少年,都拥有绝佳的运动开放场地,视野开阔、空气新鲜。项目在南侧做了艺术化设计加工,完成项目与自然景观的天然过渡,径直前往仿佛置于建筑外围的公园密林之中。

策展型零售带来的沉浸式体验带动的是商业空间也要“年轻”,不断更换空间的表现形态来满足消费者对新鲜感的诉求。

公共艺术,其实就是各种各样的“相遇”,INPark在公共艺术空间的打磨上,充分考虑到了空间的“留白感”与展示实用性,楼梯转角、白墙、电梯间等公共区域都充分保留创作空间,为后期展览的主题提供更多的开放性,打造一个充满文化气息与艺术氛围的公共艺术空间。

INPark将不定期举办美术、摄影、雕塑、潮玩等各类艺术类展览与主题文化活动,搭建艺术文化与市场受众的美学平台,让不同主题风格、不同层次的作品得以展现,给更多艺术家与顾客一个自由的交流空间。

项目将有趣的作品带给有趣的灵魂,打破艺术场馆与购物中心传统边界感,让艺术真正融入商业,成为无可复制的、自成一派的商业体。在INPark,一切未知的感受,都有可能成为现实。

随着艺术与商业、生活的距离在逐渐缩小,纯艺术与商业艺术的边界感也越来越模糊,商业场景迭代,艺术跨界已成不可挡的趋势。消费者的购买行为转变为是否新奇好玩,是否有文化内涵成了很重要的衡量标准,INPark 对商业加艺术的融合,有着强大的洞察力,它希望通过新生代艺术设计师的创作符号与客群对话,从而产生共鸣。

INPark所倡导的“新轻年”包含了多层含义,“新”即新生活、新思想、新鲜感、敢于尝新,“轻”则代表不受年龄限制的年轻力。针对这群“不受年龄限定的新轻年”,项目计划分别从文化创意、新零售、餐饮能量、娱乐社交四个维度上,倾力打造生活社交空间场所。

文化创意迭新场——结合自带的文化基因,吸纳极具特色的书店、策展、小剧场及IP产品,以艺术家居生活馆、跨界文艺业态、IP潮流业态为核心,打造跨界融合的生活美学区。

新零售消费场——以潮玩手办、品牌集合店、美妆生活馆等零售区域,满足约会、社交、打卡、休闲聚会的风情格调空间。

每日餐食能量场——以早Coffee晚Alcohol、早午餐、High Tea、轻商务餐,构建打卡、体验、社交的鲜氧生活空间。

娱乐社交体验场——以轻酒吧、live house、轮滑公园、健身房、共享办公、户外露营等运动区域,强化消费体验和休闲娱乐氛围。

招商方向上,INPark着力引入湖南首店及网红、本土品牌,作为长在公园里的“首店”,既非路边摊式的,也不拘泥于水泥“盒子”里,公园+首店可以理解为品质+环境,要品质也要环境,二者结合起来,是INPark想带给消费者成为一种新的生活状态,一种新的经济业态,一种新的消费状态。

INPark是由大汉控股集团旗下百悦商业与友阿股份002277)联袂打造的首发之作。

大汉控股集团创立于1992年,连续11年荣膺中国企业500强。百悦商业是大汉控股集团旗下的商业地产运营管理平台,深度了解房地产市场商业运作,所持项目商业管理面积超100万㎡,将商业运营和地产营销有效结合,形成百悦商业独特的全流程服务链,构建持续盈利的商业平台。友阿股份深耕湖湘大地多年,旗下门店总营业面积逾100万㎡,经过四十余年的积累,成为深受消费者信赖和喜爱的商业企业。

拥有丰富运营经验的百悦商业与深耕湖湘大地的友阿股份携手打造INPark,为项目在精准定位、品牌优化、场景创新、客户服务、数智化运营等多维度赋能,也为行业提供了焕新的思路。

长沙作为中国十大美好城市之一,集“网红城市”、“活力之都”、“娱乐之都”、“最具幸福感城市”等多项美誉,INPark作为公园式策展商业,它将给长沙商圈注入新的活力,兼顾长沙人民的感情寄托,也给了这座城市更多期许。

相信在不久的将来,INPark能作为“公园式策展商业”的领头羊,用商业重新定义城市,在赢商网看来,这个项目在多方优势加持下,必然不负众望,未来可期。

Author: yabo888

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